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百度网盟素材上传怎么避免被拒？一次蚌埠本地投放的教训复盘******

百度网盟素材上传怎么避免被拒？一次蚌埠本地投放的教训复盘

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〖Three〗第三次调整时我索性重新做了素材，把按钮改成普通文字链，颜色也用和背景接近的低饱和度，同时在图片右下角加了很小的“广告”字样。这个动作其实有点争议，因为百度网盟并没有强制要求图片打“广告”标签，但我在一些论坛上看到有人建议这么做可以减少误判。实际测试下来，这轮百度网盟素材上传全部通过了，收录是48小时内完成的，但点击率很低，只有0.12%左右。我怀疑是素材太保守了，审美上也不够吸引人。后来我拆了竞品的素材，发现他们用了真实装修前后对比图，文案直接写“蚌埠业主晒翻新账单，省了2万”。我学着他们做了一组对比图，上传前还特意加了个免责声明小字“具体费用以实际为准”，这次点击率涨到0.4%左右，但咨询量还是上不去，一周只有两三个电话。，看黄视频的网站

〖Four〗问题出在落地页和素材的匹配度上。我检查了后台数据，发现点击的人很多，但大部分人点进来就关了，因为落地页是公司首页，上面一堆套餐价格和案例，和素材里说的“翻新账单”没有直接关联。我赶紧做了一个专门承接网盟流量的单页，标题就是“蚌埠老房翻新多少钱？我们整理了30户真实账单”，页面里直接引用素材里的对比图，再加一个表单让客户填面积和预算。同时调整了内链策略，在单页里加了几个具体案例页的超链接，比如“蚌山区的王先生70平米老房翻新花了4.亚洲av视屏，2万”这种。这一轮调整后，点击率稳定在0.3%-0.5%，咨询量从每周2-3个变成了6-8个。但我发现百度网盟素材上传后台的“素材质量分”一直不高，平均只有6分（满分10），说明图片的清晰度和设计感还是不够。

〖Five〗第三个坑点是素材的尺寸和动态格式。我之前只投了静态图片，但网盟其实更推荐gif或html5素材，因为动态素材的点击率通常能高出30%-40%。我试着把一个对比图做成gif，先出现旧房照片，两秒后切换到翻新后的照片，文案就一行“蚌埠装修，先看效果再决定”。结果上传后审核没通过，原因是gif文件超过了200KB，网盟对动态素材的大小限制更严格。鲁大师在线视频观看免费百度，我重新压缩到180KB左右，帧数也减到两帧，再次上传后通过了。但实际跑了一周，gif素材的点击率反而比静态图低了，我猜是蚌埠这边用户对动态广告的接受度不高，或者我的gif做得太生硬，跳转感太强。后来我换回了静态图，但把尺寸扩展到了1200×628这个移动端常用尺寸，点击率才慢慢回到正常水平。

〖Six〗总结一下，在蚌埠蚌山这种三线城市做百度网盟推广，素材上传是第一个门槛，但也是最容易被低估的环节。执行顺序上我建议先做小尺寸测试（比如300×250），文案避免任何可能被认为“承诺”的表述，设计上不要用系统默认按钮样式，最好连“立即咨询”都不要写，换成“了解更多”或者直接放电话号。落地页一定要和素材内容保持一致，如果素材讲的是案例对比，落地页就不能跳转到首页。最后一点是不要迷信gif，本地项目里用户可能更吃静态对比图。整个流程下来，百度网盟素材上传这个动作我反复调整了五次，最终点击率从0.12%提到0.5%左右，咨询量每周稳定在5个以上。对本地服务商来说，这个量级已经够用了，关键是别在上传环节被反复驳回，浪费时间和预算。

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百度网盟素材上传怎么避免被拒？一次蚌埠本地投放的教训复盘******

百度网盟素材上传怎么避免被拒？一次蚌埠本地投放的教训复盘

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〖Three〗第三次调整时我索性重新做了素材，把按钮改成普通文字链，颜色也用和背景接近的低饱和度，同时在图片右下角加了很小的“广告”字样。这个动作其实有点争议，因为百度网盟并没有强制要求图片打“广告”标签，但我在一些论坛上看到有人建议这么做可以减少误判。实际测试下来，这轮百度网盟素材上传全部通过了，收录是48小时内完成的，但点击率很低，只有0.12%左右。我怀疑是素材太保守了，审美上也不够吸引人。后来我拆了竞品的素材，发现他们用了真实装修前后对比图，文案直接写“蚌埠业主晒翻新账单，省了2万”。我学着他们做了一组对比图，上传前还特意加了个免责声明小字“具体费用以实际为准”，这次点击率涨到0.4%左右，但咨询量还是上不去，一周只有两三个电话。，看黄视频的网站

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〖Six〗总结一下，在蚌埠蚌山这种三线城市做百度网盟推广，素材上传是第一个门槛，但也是最容易被低估的环节。执行顺序上我建议先做小尺寸测试（比如300×250），文案避免任何可能被认为“承诺”的表述，设计上不要用系统默认按钮样式，最好连“立即咨询”都不要写，换成“了解更多”或者直接放电话号。落地页一定要和素材内容保持一致，如果素材讲的是案例对比，落地页就不能跳转到首页。最后一点是不要迷信gif，本地项目里用户可能更吃静态对比图。整个流程下来，百度网盟素材上传这个动作我反复调整了五次，最终点击率从0.12%提到0.5%左右，咨询量每周稳定在5个以上。对本地服务商来说，这个量级已经够用了，关键是别在上传环节被反复驳回，浪费时间和预算。

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〖Six〗总结一下，在蚌埠蚌山这种三线城市做百度网盟推广，素材上传是第一个门槛，但也是最容易被低估的环节。执行顺序上我建议先做小尺寸测试（比如300×250），文案避免任何可能被认为“承诺”的表述，设计上不要用系统默认按钮样式，最好连“立即咨询”都不要写，换成“了解更多”或者直接放电话号。落地页一定要和素材内容保持一致，如果素材讲的是案例对比，落地页就不能跳转到首页。最后一点是不要迷信gif，本地项目里用户可能更吃静态对比图。整个流程下来，百度网盟素材上传这个动作我反复调整了五次，最终点击率从0.12%提到0.5%左右，咨询量每周稳定在5个以上。对本地服务商来说，这个量级已经够用了，关键是别在上传环节被反复驳回，浪费时间和预算。